HTML5 banners, ook wel HTML5 ads, HTML5 creatives of simpelweg HTML banners genoemd, zijn de standaard in online display advertising. Ze werken soepel op vrijwel alle apparaten en browsers en bieden animatie en strakke designs zonder onnodige laadtijd. Vergeleken met oude Flash of statische en GIF-banners zijn ze lichter en flexibeler, met veel creatieve mogelijkheden. Op deze informatieve pagina vind je een heldere uitleg, de belangrijkste voordelen, veelgebruikte formaten en de verschillende soorten. Bekijk voorbeelden en pak meteen praktische tips mee.
Wat zijn HTML5 banners?
HTML5 banners zijn digitale advertenties die worden opgebouwd met HTML, CSS en JavaScript. Ze maken gebruik van animatie, interactiviteit, video en dynamische content, waardoor ze veel meer opvallen dan statische banners. Omdat HTML5 de huidige standaard in display advertising is, werken deze banners soepel op vrijwel alle apparaten en advertentieplatformen, van websites tot mobiele apps.
In campagnes via netwerken zoals Google Ads, DV360 en Adform kom je HTML banners in talloze varianten tegen. Van eenvoudige animaties tot interactieve video’s. Ze trekken de aandacht, verhogen de kans op een klik en passen zich moeiteloos aan verschillende schermformaten aan. Dit maakt HTML5 banners een populaire keuze onder adverteerders die meer creatieve vrijheid én betere prestaties zoeken.
Waarom HTML5 banners? De 5 belangrijkste voordelen
Ontdek waarom het slim is om HTML5 banners mee te nemen in je online campagne strategie en méér uit je campagne te halen. Ze combineren creativiteit met effectiviteit en dat levert de volgende 5 voordelen op:
- Breed inzetbaar: HTML5 ads werken op vrijwel alle moderne apparaten, browsers en platforms. Je boodschap komt dus goed tot zijn recht op zowel mobiel, desktop als tablet.
- Licht en snel: Dankzij slimme codering en efficiënte afbeelding compressie zijn banners met HTML licht en snel in het laden. Dat voorkomt haperingen én vergroot de kans dat je banner gezien wordt.
- Bewegend en opvallend: Met HTML5 kun je animaties, effecten en video content toevoegen. Zo trek je meer aandacht dan met een statische afbeelding en blijf je beter hangen bij je doelgroep.
- Interactie mogelijk: HTML banners kunnen ook interactieve elementen bevatten, zoals knoppen of sliders. Dat maakt ze veelzijdiger dan traditionele display banners en geeft meer mogelijkheden om je boodschap over te brengen.
- Makkelijk doorvertalen en aanpasbaar: Heb je meerdere formaten nodig of wil je iets aanpassen? HTML5 banners zijn flexibel en makkelijk door te vertalen naar andere afmetingen, zonder dat je alles opnieuw hoeft te bouwen. Dat scheelt tijd én geld.
Dit type banners zijn dan ook bij veel adverteerders onmisbaar geworden in hun online campagne strategie. Veel van onze partners gaan voor een mix van display banners en rich media banners. Mocht je al overtuigd zijn dat je HTML5 banners nodig hebt, lees dan verder op onze HTML5 banners laten maken pagina.
HTML5 banners voorbeelden
Ontdek verschillende HTML5 banners voorbeelden met animatie, interactiviteit, video, dynamische data of zelfs speelbare ads. Daarnaast kunnen HTML5 banners volledig op maat gemaakt worden met combinaties zoals interactieve video banners of dynamische video banners waardoor je campagnes nóg doeltreffender en opvallender worden.
Animated rectangle voorbeeld
Animated banners
Animated banners zijn HTML5 banners met bewegende beelden en animaties. Ze maken meer impact dan statische banners en zijn ideaal wanneer je meerdere boodschappen of USP’s wilt uitlichten. In plaats van één beeld kun je scènes opbouwen, waardoor je verhaal beter overkomt. Let wel op: houd het aantal scènes beperkt en zorg dat logo en call-to-action altijd zichtbaar zijn voor maximale duidelijkheid en effect.
Interactief Billboard voorbeeld
Interactieve banners
Interactieve banners reageren op de gebruiker en kunnen variëren van simpele sliders en carrousels tot maatwerk interacties. Ze zijn effectief als je meer engagement wilt creëren, je merk langer top-of-mind wilt houden of je doelgroep alvast een voorproefje wilt geven van je product of dienst. Bovendien kun je veel data meten die helpen om (volgende) campagnes te optimaliseren.
Video half page ad voorbeeld
Video banners
Met video banners kun je je tv-commercial of online video ook inzetten binnen display campagnes. Ze combineren de kracht van video met de flexibiliteit van HTML5, waardoor je je bereik vergroot buiten traditionele videokanalen. Houd er rekening mee dat video vaak zonder geluid wordt gestart, dus ondertiteling is slim. Naast ingebouwde video players kun je video ook integreren als animatie effect, wat extra impact geeft.
Dynamische page takeover voorbeeld
Dynamische banners
Als we het hebben over dynamische banners doelen we op HTML5 banners waarbij de content zich aan kan passen op basis van variabelen zoals de tijd/datum of op basis van een datafeed (zoals een XML feed). Dit maakt content, zoals actuele prijzen, productafbeeldingen of aanbiedingen altijd relevant en up to date. Het voordeel is dat je campagnes schaalbaar en gepersonaliseerd worden, waardoor de kans op conversie aanzienlijk groter is.
Playable skyscraper ads voorbeelden
Playable ads
Playable ads zijn interactieve banners waarin spelenderwijs kennis kan worden gemaakt met een product, app of game. Ze geven direct een voorproefje van de ervaring. Daarnaast heb je generieke playable ads zoals memory of een schuifpuzzel, die niet direct een connectie hebben met de campagne, maar de doelgroep wel langer bezig laten zijn met je merk. Het voordeel is dat deze vorm extreem betrokken maakt en daardoor hogere engagement oplevert dan traditionele banners.
Interactief 3D half page ad voorbeeld
Maatwerk HTML5 banners
Bij maatwerk banners kun je meerdere elementen combineren, zoals interactieve video of dynamische feeds met animatie. Maar je kunt ook denken aan het gebruik van 3D elementen of zelfs Augmented Reality. Dit geeft maximale vrijheid om campagnes uniek te maken en precies af te stemmen op je merk of doelgroep. Het voordeel is dat je je volledig kunt onderscheiden van standaard banners. Benieuwd wat we voor jou kunnen betekenen? Laten we samen brainstormen! Neem contact op.
Populaire HTML5 bannerformaten
Binnen HTML5 bannering zijn er eigenlijk twee groepen bannerformaten die het meest worden ingezet: de standaard IAB formaten en de meer opvallende high impact formaten. IAB formaten zijn wereldwijd gestandaardiseerd en daardoor overal inzetbaar, terwijl high impact formaten extra opvallen door hun grootte en vaak interactieve mogelijkheden.
IAB formaten
IAB formaten zijn de vaste, internationaal afgesproken maten voor HTML5 banners. Denk aan formaten als 300×250, 728×90 en 160×600. Deze standaarden zorgen ervoor dat banners probleemloos draaien op vrijwel alle websites en advertentienetwerken. Omdat ze breed ondersteund worden, zijn IAB formaten ideaal voor grootschalige campagnes waar bereik en efficiëntie centraal staan.
Waar vroeger de kleinere html5 banner formaten populair waren, zijn dit tegenwoordig de grotere formaten zoals de medium rectangle (300×250), half page ad (300×600) en het billboard (970×250), omdat je hiermee meer mogelijkheden hebt om je boodschap effectief over te brengen. Deze lichten we hieronder verder toe. Andere veelvoorkomende IAB formaten zijn de Large Rectangle (336×280), Mobile double banner of Mobile leaderboard (320×100), Skyscraper (120×600), Mobile banner (320×50), Standaard banner (468×60), Super leaderboard (970×90).
Medium rectangle
De medium rectangle (300×250) is een populair formaat omdat deze zowel op desktop, tablet als mobiel perfect kan worden ingezet én genoeg ruimte heeft om je campagne boodschap goed in te verwerken. Geschikt voor animatie, interactie en video.
Kan ingezet worden op desktop, tablet en mobiel.
Half page ad
De half page ad (300×600) is een groot banner formaat waardoor je campagne boodschap perfect kan worden verwerkt én er genoeg ruimte is voor mooie animaties, uitgebreide interacties en video content. Geschikt voor animatie, interactie en video.
Kan ingezet worden op desktop, tablet en mobiel.
Billboard
Het billboard (970×250) is een van de grootste breed inzetbare IAB html5 banner formaten. Door het formaat is deze ideaal voor een campagne met een uitgebreidere boodschap en grotere hoeveelheid content. Geschikt voor animatie, interactie en video.
Kan ingezet worden op desktop en tablet.
Wide skyscraper
Door het smalle formaat kan de wide skyscraper (160×600) perfect links of rechts van website content getoond worden én zichtbaar blijven op bijna iedere scherm resolutie. Goed voor animatie, minder voor interactie en meestal niet geschikt voor video.
Kan ingezet worden op desktop en tablet.
Leaderboard
Door het lage formaat past het leaderboard (728×90) perfect tussen de website content waardoor de kans groot is dat je boodschap gezien wordt. Goed voor animatie, minder voor interactie en meestal niet geschikt voor video.
Kan ingezet worden op desktop en tablet.
Large mobile banner
De large mobile banner (320×100), ook mobile double banner of mobile leaderboard genoemd, is een klein formaat dat op mobiel perfect tussen de content komt te staan. Geschikt voor animatie, maar beperk de banner inhoud tot een heldere boodschap.
Kan ingezet worden op mobiel (en soms op tablet)
High impact formaten
High impact formaten gaan verder dan de standaardmaten en zijn speciaal ontwikkeld om extra op te vallen. Voorbeelden zijn de interscroller, page takeover en interstitial. Deze HTML5 banners vullen vaak een groot deel van het scherm en maken gebruik van animatie en interactie. Daardoor trekken ze veel aandacht en zijn ze bijzonder effectief bij branding campagnes of productlanceringen. Hieronder vind je de meest gebruikte high impact formaten op een rijtje:
Page Takeover (APTO/HPTO)
Een Page Takeover, ook wel HPTO of APTO genoemd, is een high impact formaat waarbij de banner het volledige scherm of homepage overneemt. Dit formaat valt extreem op en wordt vaak gebruikt voor grote productlanceringen of brandingcampagnes.
Meestal op desktop, maar ook tablet en mobiel mogelijk.
Interscroller
Interscroller banners worden zichtbaar naarmate de gebruiker naar beneden scrollt en ontvouwen zich soms met een parallax animatie, waardoor ze opvallen zonder de gebruikerservaring te onderbreken. Cross device inzetbaar.
Kan ingezet worden op desktop, tablet en mobiel.
Mobile Portrait
Een Mobile Portrait is een mobiel formaat dat zich aanpast aan de breedte van je scherm waardoor deze in de breedte maximaal gevuld is. De hoogte past zich automatisch naar rato aan. Veel impact én ruimte voor animatie, interactie en video.
Kan ingezet worden op mobiel.
Interstitial
Een Interstitial is een schaalbaar bannerformaat dat beeldvullend wordt getoond op ieder scherm, zowel in portrait als landscape modus. Hierdoor is dit formaat naast web ook perfect geschikt voor in-app advertising.
Vooral op tablet en mobiel inzetbaar.
Swipe cube (of swipe ad)
Een Swipe Cube, ook 3D Cube of Swipe Ad genoemd, is een interactief formaat waar de gebruiker door verschillende content slides kan swipen. Animatie en video slides mogelijk. Visueel opvallend en perfect voor mobiele apparaten.
Kan ingezet worden op desktop, tablet en mobiel.
Expandable banner
Een Expandable banner is een banner die na interactie uitgeklapt naar een ander (vaak groter) formaat of een ander formaat extra opent. Bijvoorbeeld een Medium Rectangle die na interactie een Interstitial opent.
Kan ingezet worden op desktop, tablet en mobiel.
Super Header
De Super Header is een banner formaat dat de volledige breedte van een website gebruikt, ongeacht welk type apparaat. De banner past zich automatisch aan, aan de schermbreedte en het type device en zorgt dat je boodschap altijd goed overkomt.
Kan ingezet worden op desktop, tablet en mobiel.
VPAID
Met VPAID techniek kan in een video ad slot toch een HTML5 creative draaien waardoor video gecombineerd kan worden met HTML5. Hiermee kunnen interactieve video’s, interactieve video skins en dynamische video ontwikkeld worden.
Kan ingezet worden op desktop, tablet en mobiel.
Mobile Takeover
Een Mobile Takeover is een combinatie van meerdere mobiele formaten die alle adslots van een website overnemen (vandaar “takeover”). Vaak bestaat een mobiele takeover uit 3 verschillende grote formaten.
Kan ingezet worden op mobiel.
Pushdown
Een Pushdown is een banner (meestal een Billboard) dat na interactie naar onder uitklapt of juist uitgeklapt start en hierbij de web content omlaag schuift. Deze valt dus niet over de content heen zoals een expandable banner.
Vooral op desktop ingezet, maar is ook tablet/mobiel mogelijk
Deck of Cards
Deck of Cards is een mobiel formaat met een stapel kaarten die je weg swiped. Elke swipe onthult een nieuwe kaart, waardoor je een opeenvolgende boodschap kunt tonen of met links/rechts een keuze interactie creëert.
Kan ingezet worden op tablet en mobiel.
Custom formaten
Er bestaan nog veel meer high impact formaten, want veel advertentieplatformen of adserving partijen hebben eigen formaten en templates. Daarnaast zijn er veel publishers die custom formaten aanbieden om zo onderscheidend te zijn met hun concurrenten. Weet dat wij ieder formaat kunnen maken dat jij nodig hebt, zolang we de specificaties (en templates) maar ontvangen.
Kun je HTML5 banners in Google Ads gebruiken?
Ja, HTML5 banners kunnen perfect worden ingezet binnen Google Ads en zijn effectief om op te vallen tussen de vele advertenties in het Google Display Network. Google Ads is echter wel beperkt tot het gebruik van IAB formaten en staat zeer beperkte rich media toe. Interacties zijn zeer beperkt mogelijk en video is niet toegestaan. Als je dat toch wil binnen het Google netwerk dan moet je adverteren via Google Display & Video 360.
Je kunt binnen Google Ads kiezen uit standaard templates van Google zelf of banners ontwerpen in Google Web Designer. Wil je echter maximale creatieve vrijheid, dan kun je banners volledig vanaf scratch opbouwen met HTML, CSS en JavaScript, zodat je niet vastzit aan de beperkingen van templates. Dat is dan ook precies wat wij zelf doen.
Waar zet je banners met HTML5 effectief in?
HTML5 banners zijn breed inzetbaar: van Google Ads tot Weborama en van programmatic platformen tot affiliate netwerken en directe deals bij publishers. Of je nu kiest voor schaalbaarheid, targeting of juist high impact rich media, het succes valt of staat met de kwaliteit van je banners. Hieronder tonen we de meest gebruikte advertentieplatformen, adserving en hosting partijen voor HTML5 banner campagnes:
Google Ads
Google Ads maakt het mogelijk HTML5 banners te tonen binnen het Google Display Network (ook wel GDN genoemd), dat miljoenen websites en apps bereikt. Je kunt kiezen uit standaard banner templates of banners ontwerpen met Google Web Designer, maar voor maximale vrijheid en creativiteit kunnen banners volledig vanaf scratch worden gebouwd met HTML, CSS en JavaScript, zodat ze exact aansluiten bij je merk en campagne.
Google DV360
DV360 is Google’s programmatic platform voor grootschalige campagnes. HTML5 banners worden hier ingezet met uitgebreide mogelijkheden voor targeting, optimalisatie en rapportage. Je kunt dynamische en interactieve creaties koppelen aan specifieke doelgroepen en inventory wereldwijd inkopen. Het voordeel is maximale schaal en controle, gecombineerd met diepgaande inzichten in prestaties.
Weborama
Weborama is een adserving- en creatief platform met een sterke focus op rich media en high impact campagnes. Naast standaard HTML5 ads ondersteunen ze opvallende formaten zoals expandables, interscrollers en interactieve creatives. Het voordeel is dat je met Weborama opvallende campagnes kunt draaien die meer engagement en zichtbaarheid opleveren dan traditionele bannerformaten.
Pexi
Pexi is een gebruiksvriendelijk adservingplatform waarmee je eenvoudig HTML5 banners kunt beheren en distribueren. Geüploade creaties worden automatisch omgezet in de juiste tags, die inzetbaar zijn in platforms als DV360, Xandr of Google Ads. Dit maakt het proces efficiënt en overzichtelijk, vooral bij campagnes met veel varianten of wekelijkse updates.
Adform
Adform ondersteunt HTML banners binnen een geïntegreerde adtech-stack (DSP, SSP en adserver in één). Hierdoor kun je dynamische en interactieve creaties wereldwijd inzetten en direct optimaliseren. Het voordeel is dat je creatieve ontwikkeling, inkoop en rapportage samenbrengt in één omgeving, waardoor campagnes schaalbaar én overzichtelijk blijven.
Xandr (Microsoft/Bing)
Xandr (voorheen AppNexus, nu onderdeel van Microsoft) is een programmatic platform dat HTML5 ads breed ondersteunt binnen display, video en CTV. Dankzij real-time bidding en geavanceerde targeting kun je banners gericht inkopen en optimaliseren. Het voordeel is toegang tot premium inventory en de mogelijkheid om HTML5 creaties in te zetten met maximale schaal en flexibiliteit.
Affiliate platformen
Veel grote affiliate netwerken, zoals Daisycon, Awin, TradeDoubler en FinanceAds, ondersteunen HTML5 ads. De banners die daar draaien zijn vaak eenvoudig en juist daarom kun je opvallen door professionele HTML5 banners in te zetten, waarmee je campagnes beter presteren en meer clicks en conversies opleveren.
Programmatic platformen
Steeds meer partijen bieden programmatic advertising aan, waarbij je eenvoudig displaycampagnes kunt inkopen op miljoenen websites. Hoewel dit schaal en efficiëntie geeft, blijft de kwaliteit van je HTML5 banners bepalend voor succes. Met creatieve, lichte en interactieve banners haal je het maximale uit programmatic campagnes.
Inkoop bij publishers
Bij publishers en mediabedrijven zoals DPG, Mediahuis, RTL, Azerion, Hearst, Rossel en Roularta kun je rechtstreeks display en rich media campagnes inkopen. Ook hier maakt het verschil of je banners opvallen. Met HTML5 banners die perfect aansluiten op de context en doelgroep haal je meer rendement uit deze directe deals.
HTML5 banners voor een ander platform nodig?
Als expert in o.a. HTML5 banner productie kunnen we ieder type html5 banner maken
voor ieder gewenst systeem. Dus ook als je banners nodig hebt voor een ander platform kunnen
we je perfect helpen. Neem contact met ons op en we helpen je graag verder.
Meer weten over banners laten maken?
Als specialist op het gebied van het bedenken, ontwerpen en bouwen van banners met HTML5, weten wij als geen ander het maximale uit de beschikbare advertentieruimte te halen. We kunnen alles uit handen nemen, maar ook samenwerken met jouw designers (als je die hebt natuurlijk). Meer weten? Lees de HTML5 banners laten maken pagina.
Veelgestelde vragen
Veelgestelde vragen en antwoorden over html5 banners en banner campagnes die wij als expert graag beantwoorden:
Wat is het verschil tussen HTML5 banners en HTML banners?
Veel mensen gebruiken de term HTML banners, maar eigenlijk bedoelen ze HTML5 banners. HTML5 is de moderne standaard die animatie, video en interactie ondersteunt. Oude HTML-banners waren vaak statisch of afhankelijk van Flash. In de praktijk zijn HTML en HTML5 banners dus hetzelfde, maar HTML5 is de juiste benaming.
Wat zijn de beste HTML5 bannerformaten?
De beste HTML5 bannerformaten zijn de veelgebruikte IAB-standaarden, zoals 300×250, 300×600, 160×600, 728×90 en 970×250, omdat ze wereldwijd ondersteund worden. Daarnaast zijn high impact formaten zoals de page takeover, interscroller en interstitial populair bij branding campagnes. Samen vormen ze de beste keuzes voor display advertising.
Meer weten? Check het hoofdstuk over de meest populaire html5 bannerformaten.
Werken HTML5 ads ook op mobiele telefoons?
Ja, HTML5 ads zijn juist ontworpen om ook goed te werken op mobiele telefoons en tablets. Ze passen zich aan aan het schermformaat, laden snel en behouden animatie en interactie. Hierdoor zijn HTML5 ads geschikt voor zowel desktop als mobiel gebruik binnen online campagnes.
Is geluid toegestaan in html banners?
Geluid in HTML banners is meestal alleen toegestaan wanneer de gebruiker er zelf voor kiest, bijvoorbeeld via een klik of interactie. Automatisch afspelend geluid wordt vaak geblokkeerd of afgekeurd door advertentienetwerken. Wil je audio gebruiken, zorg dan altijd dat je de doelgroep aanspoort dit te activeren.
Waarom zijn HTML5 banners de standaard in display advertising?
HTML5 banners hebben Flash volledig vervangen en worden wereldwijd ondersteund door browsers en advertentienetwerken. Ze combineren animatie, interactiviteit en compatibiliteit, waardoor adverteerders meer creatieve vrijheid hebben. Omdat ze snel laden en breed inzetbaar zijn, zijn HTML5 banners inmiddels de standaard voor display campagnes.
Welke statistieken kun je meten met HTML5 banners?
Met HTML5 banners kun je meer meten dan alleen kliks. Denk aan interacties zoals mouse-overs, expands of video-afspeelpercentages. Dit geeft inzicht in de betrokkenheid van de doelgroep en helpt campagnes te optimaliseren. Let op, de precieze data die je kunt meten verschilt per netwerk en tracking mogelijkheden. Vraag altijd even na of het mogelijk is om te meten wat je wil weten.
Wat is het voordeel van HTML5 ten opzichte van GIF of JPG?
HTML5 banners zijn lichter, scherper en flexibeler dan GIF of JPG. Een GIF kan zwaar worden bij animatie en een JPG is altijd statisch. HTML5 combineert vloeiende animatie met snelle laadtijden, wat zorgt voor betere prestaties in campagnes en een prettige ervaring voor de gebruiker.
Wat is een backup image en waarom heb je die nodig?
Een backup image, ook wel fallback image, is een statische afbeelding die wordt getoond als een HTML5 banner niet kan laden. Dit kan voorkomen bij bepaalde apps, oudere apparaten of als er beperkingen zijn in de advertentie omgeving. Met een backup image zorg je dat je boodschap altijd zichtbaar blijft.
Kan je HTML5 banners inzetten bij in-app advertising campagnes?
Ja, HTML5 banners kunnen ook binnen apps worden ingezet, mits het advertentienetwerk dit ondersteunt. Grote platformen zoals Google bieden hier standaard mogelijkheden voor. Belangrijk is dat de banners goed geoptimaliseerd zijn voor mobiel, zodat ze snel laden en gebruiksvriendelijk zijn.
Welke specificaties gelden voor HTML5 ads?
HTML5 ads hebben meestal vaste specificaties qua bestandsgrootte, animatie duur en clickTag-structuur. Deze verschillen per advertentienetwerk, zoals Google Ads of DV360. Houd je aan de richtlijnen om afkeuring te voorkomen en zorg dat je banner altijd snel laadt en correct werkt. Wanneer wij de banners voor je maken zorgen wij ervoor dat we hier rekening mee houden, zodat jij er niet over na hoeft te denken.
Hoe maak je een HTML5 banner?
Een HTML5 banner wordt opgebouwd met HTML, CSS en JavaScript. Deze kun je vanaf scratch maken of met behulp van animatie software of een banner tool zoals Google Web Designer. Vaak wordt het eindresultaat als zip-bestand aangeleverd en voldoet aan de technische richtlijnen van advertentienetwerken. Bij Rich media moeten banners soms gehost worden door een externe partij zoals Weborama of Pexi. In dat geval wordt het eindresultaat als tag aangeleverd.
Toch liever een HTML5 banner laten maken door een specialist zoals ons? Lees dan verder op onze HTML5 banners laten maken pagina.
Kun je HTML5 banners dynamisch maken met een feed of API?
Ja, HTML5 banners kunnen gekoppeld worden aan een feed of API. Hierdoor verandert de content automatisch, bijvoorbeeld prijzen of productafbeeldingen. Dit maakt campagnes veel relevanter en persoonlijker, wat vaak leidt tot hogere klik ratio’s en conversie.