Cross Device banners en campagnes
Cross Device is een marketingterm die veel adverteerders en bureaus aanspreekt en wij begrijpen wel waarom, maar zet het wel goed in.

Wat is een Cross device campagne?

Een cross device campagne in display advertising is een bannercampagne die tegelijkertijd op zowel desktop en/of tablet en/of mobiele devices draait. Dat je tegenwoordig cross device banners en campagnes nodig hebt begrijpen de meeste adverteerders. Je wilt tenslotte je doelgroep op alle devices kunnen bereiken die ze bezitten (de uitgezonderde doelgroepen uitgesloten). Je kunt cross device campagnes opzetten waarmee je iedereen bereikt, maar je hebt ook cross device banner formaten waar je verder op de pagina meer over leest.

DSlab kan je helpen banners te ontwikkelen per device, maar tegenwoordig heb je met HTML5 ook banners die zich aanpassen aan het device. Zo heb je responsive banners, maar ook (Rich Media) banner formaten die bijvoorbeeld 3 formaten ingebouwd hebben. Zo leest de advertentie uit op welk device deze wordt geladen en laten dan 1 van de 3 versies zien (vaak desktop, tablet en mobiel versies). Zelf zijn we geen fan van responsive banners, omdat deze nooit in elke verhouding perfect kunnen zijn en door een rare indeling kun je minder professioneel en kwalitatief overkomen met je merk.

1. Responsive HTML5 Cross Device banners

Een van de Cross Device banner mogelijkheden zijn banners die zich positioneren en schalen afhankelijk van het formaat waarin de banner getoond moet worden. Deze technieken worden vooral gebruikt voor beeldvullende formaten (of 100% in de breedte, maar wel een vaste hoogte) waarbij iedere computer, tablet en mobiele telefoon weer net wat andere afmetingen heeft. Voorbeelden hiervan zijn de Interscroller, Midscroller, Header, Footer, Floor Ad en de Interstitial.
Wij zijn overigens geen voorstander van de responsive IAB banners zoals de Google responsieve display-advertenties waarmee je met één creatie alle IAB formaten kunt vormen. Lekker makkelijk, snel en goedkoop, maar via het standaard systeem onmogelijk goed te krijgen voor ieder device en op die manier kun je nooit het maximale uit je banner campagne halen.

Voorbeeld van een responsive Interscroller formaat. Bekijk deze case!

Voorbeeld van een Toverland Superheader Rich Media formaat. Bekijk deze case!

2. Cross Device 3-in-1 banners

Een andere vorm van Cross Device is de 3-in-1 banner waarbij er 1 creatie wordt ingezet voor alle devices, maar de creatie zelf kijkt op welk device deze draait en aan de hand daarvan de juiste vorm aanneemt.
Deze vorm van creatie is niet perse goedkoper voor het ontwikkelen van de banner, maar hiervoor wordt de inzet van een banner wel een stuk eenvoudiger en daarmee sneller / goedkoper.
Onthoudt ook dat deze vorm van Cross device ads vaak alleen mogelijk is bij premium inkoop.

3. Cross Device display campagnes

Last, but not least; Cross Device campagnes. De term Cross Device is hot, maar dat wil niet zeggen dat een Cross Device banner perse de beste oplossing is. Vaak is een Cross Device campagne waarbij er per device een formaat wordt ontwikkeld veel effectiever. Op deze manier heb je alle controle over de inzet, maar je kunt de banner ook perfect afstemmen op het device. Zo werkt swipen voor mobiel en tablet super, maar voor desktop is de functie niet altijd handig. Ook heb je op desktop nét wat meer tijd om met een gave animatie de Call To Action te laten zien terwijl je op mobiele devices snel moet zijn, omdat kijkers er anders al voorbij kunnen scrollen.

Cross device campagne voorbeeld van Ziggo Game Of Thrones. Bekijk deze case!

Cross device banner formaten 2021

Cross device banners zijn er in vele vormen en maten, want in principe is een standaard IAB banner zelfs cross device inzetbaar. Als je echt impact wil maken raden we aan om cross device Rich Media banners in te zetten waarbij Weborama veel breed inzetbare templates heeft zoals:

  • Interscrollers & midscrollers
  • 100% breedte headers en Superheaders
  • Interstitials of Video Split overlays

Check ook deze pagina’s met voorbeelden:

Interessant, right?

Wil je meer info, een inspiratie sessie of zin in een gratis kop koffie? Contacteer me via dit formulier of bel (+31) 085 303 7178.
Dan kijken we samen hoe we dé kans die je krijgt om je doelgroep te overtuigen met advertising perfect kunnen benutten.

Bosse Zaal
Strategic Account Manager

Schrijf je in voor de inspiratie updates!

Ontvang leuke inspiratie updates met vernieuwende cases en slimme tips, maar blijft ook op de hoogte van onze acties.

Cookie instellingen

Wie optimaal van onze website gebruik wil kunnen maken moet onze cookies accepteren. Je kunt hieronder instellen wat je wel en niet wil accepteren:

Wie wil er nou niet meer van de meest interessante content? Met Analytics weten wij hoeveel bezoekers we hebben en waar de interesses liggen om je in de toekomst nog beter te helpen met juiste content.
We maken gebruik van partnertools om onze website optimaal te laten presteren in het belang van jou als bezoeker.
required
 
 
Wie lust er nou geen cookies? Zelfs je browser heeft ooit honger dus laat hem ons voeden met wat lekkers :)